广告ssp平台是什么

供应方平台(SSP)被定义为一种工具,用于协调与广告商之间的广告资源的供应和分配。发布者和户外数字媒体(DOOH)媒体所有者使用它来优化库存使用,从而不浪费空间,并最大化每个视图的观看次数。

数字广告占全球广告总支出的近一半,其中大部分取决于供应方平台。本文将使您熟悉什么是供应方平台,要考虑的最佳SSP提供商以及该领域的未来趋势。

根据eMarketer的《 2019年数字广告支出》报告,2019年全球数字广告支出预计将超过3,330亿美元。这意味着,广告技术投资有史以来第一次接近非数字广告媒体。其中很大一部分取决于供应方平台(SSP)。SSP负责中介广告内容在发布空间上的分配。那么,行得通吗?以及如何从众多供应方平台公司中受益?让我们找出答案。

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什么是SSP供应方平台?

供应方平台(也称为卖方平台)是一种广告技术(adtech),可帮助发布商优化其广告资源。SSP是一种工具或软件,可保存发布者的广告空间信息,并使他们能够出售各种广告类型,包括展示广告,视频广告,本地广告,户外数字广告(DOOH)等。

传统上,网络发布者会使用手动方式将广告分配给每个空间。但是,随着越来越多的数字营销商和大量受众争夺广告空间,在过去的十年中,这种做法已不可行。这就是供应方平台的用武之地。它们与需求方平台(DSP)一起使用并采用类似的技术,它们可以评估发布者的总库存,评估广告商和可用内容,并针对每个空间推荐最佳匹配。

例如,像Google这样的发布商拥有一个广告空间,被多个广告商垂涎。其供应方平台将告知广告交易平台该空间可用,并等待不同的需求方平台发送报价。具体来说,Google等待大约120毫秒以确认所选出价。根据投标价格,将空间分配给广告商,并立即发布内容。

那么,供应方平台如何工作?

供应方平台评估广告商,设置出价范围,并实时放置内容。这是通过整个数字广告供应链中的几次微交易来实现的:

专家提示:一个典型的供应方平台可以在瀑布模型上工作–它会检查每个出价,直到达到最合适的价格为止(从一个出价传递到另一个出价)。

为什么需要供应方平台?

供应方平台对数字广告商和发布商起着至关重要的作用。没有它,发布商将只能被一小部分广告商使用,因为没有自动化就无法评估这么多的出价。另外,不使用SSP还有其他挑战:

从2000年代后期开始采用实时出价,到程序化广告的迅速发展,再到智能广告定位,SSP技术已经走了很长一段路。现在让我们看一下供应方平台的一些关键功能。

供应方平台的4个关键功能

表示供方平台的4个关键特征

表示供方平台的4个关键特征

广告交换是一个高度波动的空间,其参数(例如观众视图,广告空间需求,参与度等)会不断变化。因此,至关重要的是要知道什么是供应方平台,以及如何选择要在特定广告资源上展示的广告。本质上,该过程取决于供应方平台的以下功能:
1.目标地理选择: SSP允许发布者根据特定的本地化受众和广告商的需求来管理其广告位。例如,发布者网站上的文章可以在多个城市和国家/地区阅读。使用SSP,发布者可以确保不同国家/地区的不同供应商可以访问相同的广告空间。这极大地提高了单个空间的利润。

2.实时广告交易:实时出价(RTB)的兼容性可能是供应方平台最重要的功能。例如,广告商可以使用其DSP来为热门文章或视频上的广告空间出价。SSP定义了出价范围,DSP自动提供了互惠互利的价格,SSP会实时查看可用出价以选择最佳广告。SSP可以选择对手边的文章或视频执行以下操作之一:

  • 如果所有价格都太低并且没有获胜的广告客户,则该广告位将保持空缺
  • 经过几次竞标后,选择最高的
  • 它与该广告商协商以获取所需广告,但价格较低

3.竞标获得最佳广告空间:尽管有太多实体争夺空间,但需求和可用性之间常常不匹配。例如,历史上证明具有很高参与度的商品可能具有较高的出价范围。但是对于特定的会话,该范围内没有可用的出价。在这种情况下,SSP将修改参数,以使库存未使用的可能性最小。供应方平台将利用广告商的历史数据(例如平均出价)来相应地微调参数。

4.网络优化:每个广告网络都有其自己的延迟级别-延迟是指数据到达目的地所需的时间。高延迟会导致缓慢的广告加载,从而给广告消费者带来不良的用户体验。例如,如果从高延迟网络为视频广告分配了空间,则该广告将花费很长时间加载,并且消费者可能会关闭广告。通过为发布者选择最佳延迟级别,SSP可以充当网络优化器。

使用供应方平台的好处

上面的供应方平台功能列表也暗示了对发布者的许多好处。让我们详细了解SSP的优点:

1.提高广告填充率

这是使用供应方平台的第一个也是最明显的好处。网站的填充率由发布商广告资源上的广告空间数量以及它们是否已填充来指示。填充率与收入直接相关,因为仅当客户查看广告或点击CTA时,利润生成过程才开始。

供应方平台可确保将可用的广告空间出售给出价最高的人,从而为每个空间带来更多收入。它还鼓励更多广告商的参与,以便对每个空间填充实例进行完美优化。

2.选择最佳(不一定是最高)价格

SSP技术并不能在短期内从空间中获得最大收益。供应方平台会进行制衡,以便拒绝不相关的投标。从长远来看,供应方平台的这一功能可以提高发布者网站的整体市场声誉和库存价值。

例如,如果相同的广告继续在相同的空间中展示并由相同的受众群体消费,则展示次数将开始下降,并且会引起疲劳。可能有一个广告客户来自完全不同的地理区域,而其内容却没有与愿意出价的发布商的营销策略有关。SSP不会选择它,因为它无关紧要。

3.扩大您的广告范围

通常,发布商会以折价出售广告空间,只是为了填补广告资源。供应方平台通过定义最低价格(最低价格,低于最低价格,不接受出价)来防止这种情况。

同样,如果广告商提供独特吸引人的内容,则可以协商底价。SSP提供了一个新的价格点,扩展了广告的覆盖范围,因为新鲜的内容将有助于吸引以前从未与该网站进行过互动的新受众。同样,从长远来看,这将推动发布者的库存价值。

4.限制展示频率

在当今拥挤的数字市场中,客户很可能会反复看到相同的广告内容。这将大大降低印象的影响,因为消费者可能会避免该广告商提供任何其他内容。

供应方平台与DSP协作以定义广告展示频率上限,从而限制相似展示次数。某些发布商甚至可能会询问消费者是否发现相关的广告,然后将这些数据输入SSP,以更好地定位。

鉴于SSP具有这些引人注目的优势,世界各地的广告技术提供商都渴望通过新兴技术进行创新并提供更好的结果。如果您想从最佳的供应方平台中进行选择,那么让我们来谈谈可用的平台。

4个顶级供方平台

代表4个顶级供方平台

代表4个顶级供方平台

尽管供应方平台的定义可能非常明确和具体,但是大多数提供商都具有更广泛的服务组合,涵盖SSP以及广告交易和报告功能。这使得集成更容易,并且可以方便地访问扩展的需求方网络。
这是您可以考虑的最佳供应方平台的快速清单。

1. Google广告管理系统

Google的广告管理器包含多项组件服务,例如其广告服务器– Google DFP广告管理系统和广告交换– Google AdX。它们共同使发布者可以在不同的广告网络之间切换并实时出售其库存。Google的广告管理器为视频,自定义广告和本地广告提供了内置支持-但是,您可能需要满足某些资格标准才能利用Google SSP技术。

2. OpenX

在有充分理由的情况下,OpenX在任何供应方平台公司列表中均排名很高。它拥有强大的解决方案,超越了纯SSP。通过OpenX的专有技术,它具有广告交易平台,实时出价工具,移动应用获利解决方案以及受众群体报告。还支持私有市场和高级库存,这使OpexX在高价值发布商中很受欢迎。

3. AppNexus

AppNexus是所有SSP列表中的另一个流行竞争者。它类似于OpenX,但以透明为主要卖点。AppNexus附带标头出价支持(稍后会详细介绍),并与包括Microsoft在内的领先发行商合作。像大多数大型SSP公司一样,AppNexus带有自己的广告交易平台,称为AppNexus市场(但不仅限于此社区)。

4. Rubicon项目

Rubicon受到数字时代必需品的启发,为发布商和广告商提供了广告技术。它是目前最知名的SSP之一,已在100万个网站和60,000个应用程序中使用。从Conde Nast和《华尔街日报》等全球巨头,到数字颠覆者– Spotify和SoundCloud,一些世界上最好的数字房地产都由Rubicon管理。除了实时出价支持外,其独特的销售主张可能是高度定制。

鉴于所有这些提供商都提供了强大的功能,在选择供应商时如何做出正确的选择?这是一个简单的指南供您遵循。

如何选择最佳的供方平台?

在查看SSP选项时,请问自己以下问题。

1.提供者的广告服务器是否准备好与新的需求平台集成?

供应方平台的工作是与尽可能多的广告主建立联系,但是新需求渠道的快速启动将使其最有效和可持续。

2.该平台是否包括品牌安全?

出版商通常会使用特定的规则手册和参数来保护其品牌。所选的SSP必须与此同步-例如,Rubicon Project声称它已阻止200亿个不良广告和4200亿个威胁,以改善广告体验。

供应方平台的未来是什么?

我们预计现有的SSP软件将受到AI和Blockchain等下一代技术的严重影响。这还将带来更有效的功能,例如标头出价,前所未有的扩大广告覆盖范围。

SSP的未来将由以下四个趋势决定:

尽管已经出现了十多年,但供应方平台仍然是令人兴奋且迅速发展的格局。现在,它们是任何发布者工具包的必备工具,也是突破性新想法(例如基于AI的程序化广告)的基础。

参考资料

每日一句话科技资讯 | 20200710
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