SEO界最具权威的两个工具Ahrefs和SEMrush谁拥有更精准的查询数据?

SEO界,如我们所知当今不乏关键字研究和营销工具。这些工具最本质的区别是有些仅提供一些简单的关键字研究功能,还有一些会提供更广泛的分析,包括竞争对手反向链接检查器、域权限、流量预估或竞争信息。该领域的两个巨头是 Ahrefs 和 SEMrush。其中,经过我们对两个工具的测评和深入研究。SEMRush在使用细节夺冠,原因如下:

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精度和特性

SEMrush 为关键字数量信息维护区域数据库。通过它查询到的信息可以追溯到 2012 年的搜索量。这些数据库每月更新一次,使用户能够获得有关当今人们感兴趣的搜索的准确且合理的最新信息。
SEMrush 从多个渠道提取更多的搜索信息。对于提供搜索服务的服务商来说他们的数据流的多样性很重要,因为这意味着他们不依赖于一个特定的提供商来产生准确的结果。因为近年来消费者态度发生了转变,某些供应商受到了媒体的负面关注。
例如,2020 年 1 月,Avast 宣布了关闭 Jumpshot 的计划。该公司解释说,用户“质疑数据提供与 Jumpshot 与 [Avast] 的使命和原则的一致性”。SEMrush 全球营销主管 Olga Andrienko 在 Twitter 上解释了该公司的多供应商关系战略,并指出:

令人欣慰的是 SEMrush 与许多合作商合作,因为 Jumpshot 不太可能成为隐私态度转变的唯一受害者。GDPR 和 CCPA 都是广泛而深远的法规,它们将给供应商带来沉重的负担,邀请他们需要定期审查和更新招标供应商的策略。

SEMrush 如何收集数据?

SEMrush 使用多种方法来收集和处理数据。它拥有复杂的机器学习算法,可以解析来自搜索引擎的 PB 级数据。这意味着它能够提供准确和详细的分析。为了计算搜索量,它使用以下过程:
• 来自第三方提供商的数据与来自多个来源的历史点击流数据叠加,以提高预测的准确性
• 数据被发送到一个计算集群,在那里它变成一个计算模型
• 该模型用于生成数十亿个关键字的数量估计
请注意,任何关键字数据计算都是估计值。这适用于所有关键字量提供商。唯一可以访问准确和最新关键字数据的组织是搜索引擎本身。任何声称否则的人都在夸大其服务的能力。即使是谷歌在 2016 年也开始限制其关键字规划师数据,很明显,获取准确的搜索量数据是一项艰巨的任务。与过去趋势交叉引用的大型数据集是搜索引擎之外的人可以获得的最准确的数据。

Ahrefs 如何收集数据?

直到最近,Ahrefs 还依赖 Jumpshot 来获取关键字数据。该数据源非常全面,允许客户收集有关关键字兴趣的广泛信息。许多公司都依赖于 Jumpshot 数据库,其中包括搜索营销巨头 Moz。Jumpshot feed数据源的丢失对 Ahrefs 来说是一个沉重的打击。
当然,该公司迅速采取行动寻找替代方案。在短期内,他们更改了策略以使用历史数据。后来,他们开始与其他数据提供者合作。到目前为止,这两种选择都没有奏效。

关于历史数据的问题

使用历史数据可以让网站管理员了解什么是季节性流行的,但只是在相对较高的水平上。并非每个关键字都是季节性的:
• ”园艺“这个关键词可能年年流行
• 关键词平昌奥运会在2017年和2018年很流行,但它的时效性却很低
• 历史数据将无法估计对病毒或新闻相关主题的兴趣
然而SEMrush 每月会更新一次关键词,这就可以很好的响应趋势。可能仍有一些“昙花一现”的趋势被错过,但当搜索量服务商使用每月更新的数据集时,用户将有机会更及时准确地选择时尚、流行艺术家和某些新闻报道相关的词汇。

Ahrefs 需要更新其算法

在与一个特定的数据合作商长期合作之后,Ahrefs 现在需要改变其算法去匹配其他合作商。他们现有的算法是为 Jumpshot 量身定制的,所以会导致用户在搜索后反馈一些不寻常或者无意义的关键字结果。
但是值得称赞的是,该团队正在努力改进新数据库下的结果,但他们可能需要一些时间来消除算法中的一些历史遗留问题。

持续的数据源

SEMrush 致力于为关键字研究提供强大而多样的数据集,这帮助其在众多竞争者中幸存下来。Jumpshot 关闭后,一些关键字研究供应商停止交易,包括 Hitwise。
Hitwise 是最早的网络分析公司之一,与 comScore 和 Nielsen 等品牌竞争。目前尚不清楚他们网站上的“我们无法控制的事件”的评论是否具体提到了 Jumpshot 的关闭,但许多分析师认为确实如此。Hitwise 与 SEMrush 一样,从多个来源收集数据,但他们可能担心其他数据提供商即将遇到影响 Jumpshot 的相同隐私问题。
到目前为止,SEMrush 凭借其方法论设法避免了这个问题。由于其目标是成为SEO 工具的瑞士军刀,因此即使我们在线收集数据的方式以及我们收集的数据发生变化,它也能保持竞争力。
致力于增长和进化

SEMrush 最初是作为提供反向链接计数等功能的通用分析工具而诞生的。随着时间的推移,它以其关键字研究功能而闻名,并且它提供的一些其他工具被专业公司取代。
SEMrush 并不乐意让这种情况发生,并已投资改进其其他产品。它增加了域数据库的大小,并努力改进其分析和报告。
研究表明这项投资的结果是明确的,在互联网营销人员的“四大”工具中,SEMrush 一直获奖并在用户口碑中名列前茅,尤其是对于需要高级指标的专业的营销人员。

这就是我们推荐使用 SEMrush 进行数据收集、市场研究、竞争对手研究和分析的原因。该工具提供免费试用和大量创建报告的机会,因此对于认真的营销人员来说非常值得投资。

指导营销工作的报告

SEMrush 吸引了许多营销人员,因为它提供了一套复杂的工具和详细的报告仪表板。除了搜索量数据之外,SEMrush 中提供的许多具有相似的准确度的反馈结果z在其他竞争对手网站上也可以获得。然而,SEMrush 的亮点在于它如何将它们整合在一起。

忙碌的营销人员没有时间使用数十种工具来汇总信息并生成自己的报告。对于营销人员来说,将所有内容都放在一个仪表板中并只需单击几下即可生成有关主题、关键字或域的信息更有意义。
SEMrush 为订阅者提供了执行此操作并每天生成大量报告的能力,即使在订阅的较低级别也是如此。这意味着用户不必需要通过浏览多个站点的报告来密切关注他们的反向链接、查找新的热门话题并快速轻松地获取可操作的信息。
该工具套件包括:
• 搜索量估算
SEO 内容模板
• 精准对手研究
• 关键词难度
• 反向链接报告
• 展示广告
• 域名比较

专业的搜索营销人员使用多种工具来提高他们的知名度和流量。SEMrush 提供了一套庞大的工具,所有这些工具都与市场上的其他产品具有竞争力。对于希望最大限度提高生产力的人,尤其是管理多个站点的人来说,将所有内容集中在一处是非常宝贵的。

准确搜索量数据的重要性

营销人员依靠准确的搜索量数据来指导他们的 PPC 出价和内容营销工作。如果这些数据变得不可用,它将改变营销人员与搜索引擎的关系。
甚至诸如选择域名之类的事情也依赖于关键字数据。这些数据的重要性意味着 SEMrush 和 Ahrefs 等工具永远不会消失。这个市场的其余竞争者将努力工作以产生可能的最佳估计。然而,就目前而言,我们确实相信 SEMrush 拥有王冠。

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